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Facebook到SNS网站发展

  • 作者:天翼图书
  • 发布日期:2010-11-18

SNS(Social Networking Services,社会化网络服务,或社交网络服务)是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其井喷式的发展速度使各界人士不得不刮目相看。随着Facebook及MySpace等SNS网站的示范性作用的刺激,世界各地的SNS网站也如雨后春笋般地迅速成长。以下将以全球最领先的SNS网站Facebook为例,探讨SNS网站的发展方向。

发展势头迅猛 价值达到百亿

在SNS业内的领先者中,Facebook无疑是令人瞩目的一个。2009年7月,调研公司尼尔森在线发布的数据显示,Facebook目前已经排名社交网站首位,2009年6月独立用户访问用户数高达8730万。据了解,目前Facebook的用户数已超过3.4亿。超高的用户数与点击量不仅为Facebook带来超强人气,也带来了利益。

那么,是什么使Facebook产生如此强劲的发展?

紧跟技术潮流 追求快速便利

技术创意不一定是发明一种新的技术,而多数是将现有技术进行一定的组合,创造出许多新的应用形式。作为起家时技术特点尤为明显的Facebook,在技术持续创意方面非常注意兼收并蓄。

进军即时搜索 共享精彩内容

内容创意始终是各类新媒体所推崇的。经常困扰SNS网站的问题是如何借鉴其他新媒体应用的长处以发掘SNS网站的信息资源优势。我们看看Facebook是如何做的。

首先,积极进军即时搜索领域,为用户查询内容提供便利的支持。其次,重视开发信息对接功能,在促进信息共享的同时提高访问量。

立足社交特色 拓宽盈利途径

营销或运作创意关系到资本投入后的回报,关系到企业能否获得长期的可持续的发展。最近一两年,Facebook已经在营销方面取得了较大的成就,从而从老对手MySpace手中夺走了大量的份额。

首先,充分发挥口碑营销的优势,让用户以非强迫的方式接受广告。随着用户数与点击量井喷式的增长,Facebook的广告投放价值已经越来越大,并且它们擅长非强迫接受式的广告。其次,吸引大企业进入SNS网站进行品牌宣传,扩大了Facebook的影响力。2009年8月,《金融时报》称有超过80%的大美国广告客户都在使用Facebook做推广,这表明美国企业已接受SNS成为主流广告平台。许多大品牌纷纷加入到Facebook用户中,星巴克与可口可乐等的“粉丝”都有几百万之多,这是对Facebook平台价值的充分肯定。第三,积极推动开放平台的发展,使Facebook与开发者共同受益。2007年5月,Facebook宣布其开放平台F8诞生,自此越来越多的Facebook平台游戏开发人员正通过销售虚拟物品获取收入。第四,尝试有社交网站特色的盈利方式,发掘SNS众多好友与粉丝的价值。

各类竞争加剧 需要未雨绸缪

虽然Facebook对业内有许多参考与标杆的作用,但是在变幻无常的互联网新媒体领域,仍然有许多问题需要所有从事SNS运营与研究的人士关注与思考。(转自哈佛商业评论)

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